이베이 제목은 80자이고, 이 80자가 검색 매칭의 거의 전부를 결정합니다. 그런데 한국 셀러가 쓴 제목을 보면 New, Free Shipping, Hot Sale, 100% Authentic 같은 단어가 20자 이상을 잡아먹고 있는 경우가 흔합니다. 이 단어들은 구매자가 검색창에 거의 입력하지 않습니다.
80자를 나누는 기본 배분
제목은 대략 브랜드(10~15자) + 상품 핵심어(15~20자) + 모델/규격(10~15자) + 속성 키워드(20~25자) + 여유(5자)로 나눕니다. 앞쪽 단어일수록 가중치가 높다는 게 정설이라 브랜드와 핵심어는 반드시 앞에 둡니다. 예를 들어 '2026 New Arrival Korean Cosmetic Cream 50ml Best Quality'는 브랜드도 성분도 없어 검색어와 겹치는 부분이 사실상 Korean과 Cream뿐입니다. 'COSRX Snail Mucin 92 Power Repairing Essence 100ml Korean Skincare Serum'처럼 실제 검색어를 이어 붙이는 형태가 정답에 가깝습니다.
버려야 할 단어와 그 이유
Free Shipping은 이베이가 배지로 따로 표시하므로 제목에 넣을 이유가 없고, 정책상 권장되지도 않습니다. New는 컨디션 필드가 별도로 있어 중복입니다. L@@K, WOW, ***, ~~~ 같은 기호는 검색 매칭에 기여하지 않으면서 자릿수만 소모합니다. Best, Top, Hot, Sale은 구매자 검색어가 아닙니다. 이 단어들을 걷어내면 보통 15~25자가 남는데, 그 자리에 색상, 사이즈, 용도, 호환 기종, 세트 구성 같은 실제 검색어를 넣습니다.
동의어와 미국식 표기 처리
미국 구매자는 한국 셀러가 쓰는 표현과 다른 단어를 씁니다. 운동화는 sneakers와 trainers, 가방은 purse와 handbag, 휴대폰 케이스는 phone case와 cover가 섞입니다. 검색량이 큰 쪽을 본문 제목에, 나머지는 아이템 스펙이나 설명에 배치합니다. 스펠링도 미국식으로 통일합니다. colour가 아니라 color, jewellery가 아니라 jewelry입니다. 같은 단어를 두 번 반복하는 건 낭비이므로 Korean Korean Beauty 같은 중복은 제거합니다.
제목 변경 효과를 검증하는 절차
제목을 바꾸고 나서 최소 14일은 지켜봐야 합니다. Seller Hub의 Traffic 리포트에서 impressions와 click-through rate를 변경 전후로 비교하되, 시즌 효과를 배제하려면 같은 카테고리의 손대지 않은 리스팅을 대조군으로 함께 봅니다. impressions가 올랐는데 CTR이 떨어졌다면 관련 없는 키워드로 노출이 늘어난 것이니 키워드를 좁힙니다. 반대로 impressions는 그대로인데 CTR이 올랐다면 좋은 변경입니다.
자주 묻는 질문
제목에 한글을 넣어도 되나요?
미국 사이트 구매자는 한글로 검색하지 않으므로 자릿수 낭비입니다. 다만 브랜드명이 한글로만 알려진 경우 로마자 표기를 함께 씁니다.
키워드를 쉼표로 나열하면 어떤가요?
이베이 검색은 구문 순서도 참고하므로 무의미한 나열보다 자연스러운 어구가 낫습니다. 쉼표는 자릿수만 먹고 매칭에 도움이 되지 않습니다.
제목을 자주 바꾸면 불이익이 있나요?
리비전 자체에 페널티는 없지만 성과 측정이 불가능해집니다. 한 번 바꾸면 최소 2주는 고정하고 데이터를 모으는 편이 낫습니다.